一、 一周简述
    本周互联网业界风云变幻，网络营销资本市场变化多端。
    周早期，奥运会的火热让各门户网站争夺了不少眼球；搜狐的彩信业务被中国移动罚停一年，引起业界不小的震动，同时也预示着无线增值服务市场暗流涌动，亟待规范发展。
    接近周末之时，goolge终于登陆那斯达克股市，相信一场股市神话正在上演；亚马逊终于如愿以偿，7600万美金收购国内b2c第一站卓越，标志着国内b2c电子商务市场走向强大和成熟，竞争更加激烈。
    详细请看焦点回放、网络营销产品与市场动态、互联网业界动态。

二、 焦点回放
焦点一：门户网站抢食6亿元奥运大餐 日点击率过亿
    奥运会开幕不到一周，中国的新闻大战也在与雅典赛事一道升温。新浪搜狐等奥运频道的日点击率纷纷过亿，而各大门户网站的奥运投入也将达到亿元左右。据北京的税务部门估算，奥运期间北京媒体广告的收入将达6亿元，预计各大媒体的奥运专题节目或栏目将实现税收5000万元。
    满载希腊热情的雅典奥运会在万众期待中隆重开隆Ｖ泄?略私《?诎略丝?记傲教毂闳〉昧肆钊思ざ?挠帕汲杉ā０略嘶岬谝惶欤?叭?蛲ㄗ呓?诺洌??滦强?新浪合作频道”访问量一路狂飚，达到创纪录的1.3亿页读数(Pageview)。 在这场分秒必争的奥运报道中，对信息资源的强有力整合无疑是新浪服务铁杆网民的基础和关键。

焦点二：中国移动冲击波：一月开出25份罚单，新浪、搜狐、美通、空中网榜上有名
    近期中国移动“痛下杀手”，对不符合无线增值服务运营规范各大小SP采取了严厉处罚措施。自7月以来，国内已有25家全网SP收到中国移动开出的罚单，有的被罚没收入，有的被暂停业务，新浪、搜狐、美通、空中网等公司榜上有名。 
    中国移动停搜狐彩信一年 
    2004年8月14日凌晨零点30分，搜狐公司宣布收到中国移动的通知：中国移动将自2004年9月1日起暂停北京搜狐在线网络信息服务公司的彩信业务一年。有评论表示，这个事件与国家整顿黄色不良网站有关。中国移动此举意在告诫更多的内容服务商。民间分析机S安邦集团则认为，此次事件可看作是电信运营商与信息服务供应商之间矛盾的一次爆发。 
    由于这项服务在搜狐业务中占有显著地位，在消息公布后，搜狐股价在美国立即下跌11%至14.92美元。 搜狐首席执行官张朝阳随即在书面声明中表示，对这个制裁行动S到遗憾。他表示，搜狐正在采取一切必要措施，将彩信业务暂停的损失降至最低，并与中国移动重新建立起良好关系。而搜狐也即时下调第三季度盈利预测，预期纯利介于100万至130万美元。 
    新浪网IVR部分业务涉嫌违规 遭中移动关停 
    近日，国内著名门户网站新浪的IVR(Interactive Voice Response 无线音信互动服务)业务中的中移动部分已遭关停，新浪已发表声明对此进行说明。新浪的IVR业务可分为两大部分，即移动手机拨打部分和固定电话拨打部分。知情人士透露，此前新浪IVR中曾b出“木子美原声”、“激情一对一”等栏目。业界分析，新浪IVR的部分业务被关停，可能与在近期政府大力打击色情网络内容有关。
    违规服务被移动叫停 美通无线IPO计划搁浅 
    近日来中国移动痛下决心整顿SP，b对搜狐、美通无线、和合盛世、上海四方、广州睿时通信等大型SP的违规行为进行了严厉处罚，宣布停止上述网站的彩信与短信业务一年。受此影响，美通无线取消了其5500万美元的纳斯达克上市计划。据中移动称，美通的违规行为主要是向用户发送广告，强行使用户定制彩信服务。
    目前投资者担心短信的整顿会波及国内的交互式语音应答(IVR)服务。市场观察人士指出，近日的风波主要是因为政府加大了网上内容市场的整顿力度。近日，有关部门已经关闭了近700家色情网站，IVR的成人内容服务也被叫停。
    空中&因服务存在违规内容受到中国移动处罚 
    空中网18日发表声明称，中国移动已经发出通知将对该公司的违规行为做出处罚。今年六月初，中国移动发现空中网的交互语音应答服务(IVR)中存在违规内容，针对这一违规行为，中国移动决定在今年年底之前拒绝受理空中网在现有所有平台上(包括Java、彩信、WAP、彩铃、交互语音应答以及短信)增加新产品和服务的申请。
    在今年年底之前，中国移动将中止同空中网联合推广各项产品和服务的活动。此外在2005年6月30日之前，如果有新的平台出现，中国移动也将拒绝空中网的在新平台上的运营请求。

三、 网络营销产品与市场动态
1、Google正式登陆纳市 开盘价为100美元 
    Google(Nasdaq：GOOG)于北京时间8月19日23：36分在纳斯达克正式挂牌，开盘价为100美元，较发行价85美元增长了16.6%。开盘几分钟内，Google股价跌至97.48美元，交易量达450万股。Google计划将此次发售股票所得的16.7亿美元用于日常运营。摩根-斯坦利和瑞士信贷第一波士顿银行为Google此次上市的主要承销商。
2、企业短信服务上演争霸战
    短信应用所创造出的巨大财富效应，吸引了各ICP门户网站、ISP接入服务商及大量与电信业务相关联商家的广泛商业参与， 2002年国内短信业务的总收入就已突破了100亿元的大关。以手机铃声和图片下载、手机游戏、交友等经典应用为特征的个人短信服务模式，虽然&润丰厚、但由于从业者过多且产品形式过于雷同所导致的行业残酷竞争，也使得SP们的收益步履为艰。截止到2003年底，我国拥有的移动SP已达2000多家，而从中国移动公布的数据看，只有百分之二十的服务商实现了盈利，很多小SP实际上处于亏损状态。很显然个人短信市场产品的高度同&化，已成为短信业务发展的瓶颈，因而延伸短信应用的价值链、创造新业务模式便成为SP们的当务之急，对此国内庞大的企业用户市场自然成为了SP们的下一个目标了，并开始上演对企业短信服务的产品争夺大战。
    企业短信服务的实质也就是为企业提供一个基于短信应用的、能实现像用户群发、信息订制、通讯管理等功能服务的无线数据平台，使企业能以大大降低通讯成本的方式与客户进行商务沟通、甚至达到促成营销目的的更深远效应，因而产业意义重大。
    现在主要有两种业务模式，都是由从事域名注册、网站托管服务，同时具有SP资格的互联网平台商推出的。一种是双重收费模式，其特点是虽然也能够支持短信的群发功能，但弊端在于费用支出明显不合算、企业用户除了要向相关服务商购买所发送短信数量的费用外，每年还必须再额外交纳昂贵的短信平台使用费。另一种是单一收费、多样化选择模式?BR>    可以肯定，随着企业对短信服务应用的逐步加深，企业短信服务的功能与内容形式还会不断地丰富起来。
    研究表明，中国无线增值业务虽增长迅猛，但与其他国际市场相比，国内无线服务的社会渗透率仍然低下、只占无线业务总收入的3.5%，尚存在着巨大的成长空间，因而企业短信服务必将创造出财富效应。较之门户网站而言，互联网平台商更具业务竞争力。其原因在于，从技术应用趋势而言，企业短信平台未来只有和网站应用结合起来、才能发挥出更完美的效果。也就是说SP要能做到为企业网站提供短信平台的技术接口，使网站数据库与企业短信平台的实现对接，这样才会让企业应用短信时摆脱类似用户信息资源手工录入这样的人工工作，大大增强短信操作的自定义性与方便性，令企业短信平台的功能变的更加智能强大，更顺利地为企业服务于商业用途。

3、中国万网借奥运契机，推荐.name域名
    奥运是英雄表现的时代，注册.name域名，保护自己的.name，宣扬个性化互联网。中国万网借奥运契机，隆重推荐注册.name域名。
    此外，中国万网推出WISA??网站信息服务助理产品。WISA??网站信息服务助理的主.功能有网络推广分析、客户情报分析、站内智能搜索引擎、网站前台小姐等，较好地满足了企业经营网站的需要。
    提供给用户的多角度，全方位的功能，通过用户自己网站为用户收集客户、市场、竞争对手的情报，给企业的业务拓展、产品宣传、网络推广、网站建设提供供决策的参考数据，让网站真正和企业经营相结合，为企业创造实实在在的商业价值。

4、中国频道8周年庆优惠活动
    为庆祝中国频道成立8周年，中国频道（35互联）特推出一系列产品优惠活动：
    9月8日前，凡在35互联购买任何一款住及产品，（不包括TNT套餐）加8元可获20M企业邮箱一个；
    9月8日前，凡在35互联购买任何一款住及产品，（不包括TNT套餐）加8元可注册国际域名（.com/.net/.org）1个；
    9月8日前，凡在35互联购买5埃ɑ?年）中文通用域名，送35邮箱体验卡一张；10个（或10年）中文通用域名，送精美鼠标一个，价值50元；20个（或20年）中文通用域名，送U盘（128M）一个，价值200元；50个（或50年）中文通用域名，送彩屏手机一个，价值1500元

四、 互联网业界动态
1、亚马逊19日收购卓越网 交易价约7500万美元 
    网上商城卓越被国际电子商务巨头亚马逊收购。19日，卓越的竞争对手当当抢先披露了该消息，而亚马逊则到晚9点才仓促于美国西雅图向全球公布收购消息。亚马逊将逐鹿中国市场的计划提前了两年。卓越网将成为全球商品种类最多的网上零售商亚马逊的第七个全球站点。亚马逊CEO贝索斯表示：“我们非常高兴能够通过卓越网参与到中国这一全球最具活力的市场。” 
    这次交易价值约为7500万美元，涉及约7200万美元现金以及员工期权脑ぜ朴诘谌?径韧瓿伞Ｐ挛鸥逯形赐嘎犊毓汕榭觯?莸钡绷?献懿美罟?焱嘎叮?锹硌方?展鹤吭?0%的股份。李国庆说，卓越网的老股东联想、金山、老虎基金等本次将套利数千万美元。由于尚未取得书刊业零售准入资格，亚马逊此次收购了维尔京群岛注册的卓越有限公司。据卓越资料显示，卓越有限公司通过其中国子公司及关联公司运营卓越网站。
    卓越网对本次收购表示满意。网站创始人、董事长雷军表示：“这次并购是对卓越网四年来取得的成绩的认可。”卓越CEO林水星说：“客户至上是亚马逊的一贯宗旨，期待今后能为客户提供更好的服浴！?BR>不可否认，亚马逊登陆中国，必然会给当当、搜狐造成冲击。李国庆表示，当当网已经为亚马逊准备好了“见面大礼”，年底之前中文图书和音像品种至少要翻一番，而且还将发动更猛烈的降价活动。此外，当当网在上海和广州建立的仓库即将投入运营，当当要加速布局华东和华粤恕Ｋ押?蛞?绦?约菏鄙泄何镏行牡亩ㄎ唬??训图劢?械降住?/P>

2、腾讯上半年利润增58% 短信增值恐继续下挫 
    8月20日外电消息称，中国最大的即时消息提供商腾讯控股称，2004年上半年该公司的利润大幅度增长了58%，从去年云诘?.40亿元人民币增长到了2.206亿元人民币。不过，腾讯控股发出警告称，由于中国政府采取了控制淫秽的多媒体消息和互联网网站的措施，该公司短信服务的收入将下降。 
    今年第2季度短信对腾讯增值服务收入的贡献从第1季度的97%下降到了84%。马化员硎荆骸坝捎谖颐堑?.5G和移动语音邮件服务将强劲增长，这个比例将进一步下降。” 腾讯控股上半年的销售收入增长了77.7%，达到了5.281亿元人民币。马化腾表示，腾讯将把重点放在与无线、游戏、互动娱乐技术和电子商务有关的业务上。 腾讯的股票下跌了0.67%，收盘3.70港元。

3、九月起TOM免费邮箱升至180M 附件容量达8M 
    近日，国内领先的提供多媒体增值服务及产品的移动互联网门户TOM在线有限公司宣布：将于9月1日起向用户提供空间总量高达180M的免费邮箱，同时附件容量升级至8M，全新的公文包和个人相册系统亦同步向用户开放。此举标志着TOM在线在国内免费电子邮件服务市场上继续保持着强劲的领先地位，并成为国内少数几家向用户提供海量邮箱及超大附件的邮件服务商之一。 
    全新升级扩容后的邮箱将持续一贯的免费策略，邮件空间由原有的10M扩大至150M，而颇受用户关注的附件容量也由原有的2M升级至8M，充分满足了绝大部分用户发送大容量附件的需求。除空间剧增外，TOM免费邮箱还同时奉送极为体贴用户的15M的公文包和15M个人相册服务：公文包可用于存储任意格式的文件，如MP3、视频、软件、图片、重要文档等；个人M册则为用户提供了一个存放图片的绝佳空间，用户能够在此批量上传图片、在线编辑图片、彩信DIY，并与好友分享相册内容。

4、传雅虎中国资深副总裁陈建豪19日已离职 
    据没有得到最后证实的消息称,雅虎中国高层发生人事变动M在雅虎中国任职5年的雅虎中国区副总裁陈建豪在19日把办公桌上一切私人物品处理完毕,明天开始不再是雅虎中国区副总裁之职。“今天，是雅虎原副总裁陈建豪最后一天上班。从明天开始，雅虎中国的高层已经没有一个原先雅虎的人了。”目前，此消息尚未得到雅虎中国方面的证实。

5、上海火速“HOTCRM”获第十三届全国“星火杯”创造发明大赛一等奖
    8月18日上午，第十三届全国“星火杯”创造发明大赛颁奖大会在上海市科技会堂隆重举行。上海火速自行开发、拥有完全知识产权的“HOTCRM”系统在严格而细致的评P过程中得到专家的一致好评，在1200多件候选作品中脱颖而出，夺得一等奖。这是网络营销服务商自行研发软件产品，服务于企业开展网络营销业务的典型成果。
    “星火杯”全国创造发明大赛是由国家科委等单位组织的历史悠久，在科研战线和广大群众中拥有较大影响力的活动。本届比赛，一等奖的名额只有10名。而“HOTCRM”正是凭借着过硬的技术实力和优异的使用效果占得鳌头。