新春伊始，新华网正式推出"窄告"。随着新华网启动窄告网络广告定向服务，国家权威新闻媒体包括人民网、北方网、南方网等都开始了定向网络广告服务。这不仅意味着"窄告"这一全新网络广告模式获得了中国官方权威媒体的进一步认可，更标志着网络定向广告对媒体业的影响凸现，将全面提升媒体符号价值。

　　由中国国家通讯社和世界性通讯社新华社主办，为国家重点网站主力军，具有全球影响力。新华网依托新华社国内外150多个分支机构，组成了覆盖全球的新闻信息采集网络，在全国各地有30多个地方频道及十多家子网站，每天以7种语言更新新i近5000条，是名副其实的"中国网上新闻信息总汇"。新华网拥有一大批高端读者群，大学以上学历读者占84%；其读者遍布各行各业，政府、媒体、IT及金融证券等行业居多；在北京、上海、广东等发达地区及海外的读者最为活跃，读者收入在1000元至3000元之间的占61%。

　　对于新华网这样一个拥有大量高端读者，大量信息资源的权威新闻网站，如何有效提升网站的商业价值，是新华网正在积极探索的课题。

　　而"窄告"正是这样一个市场化的网络定向广告发展模式。"窄告"引入下一代互联网技术，率先在中国实现了网络广告与文章上下文内容的智能匹配，与GOOGLE、百度的搜索竞价广告截然不同，窄告属于网络广告的范畴。窄告将网络广告变为具有目标针对性、分众传播的增值服务。作为中国网络分众广告的开拓者，"窄告"极大提升了商业信息对于特定使用者的专属性，从而有效提升了权威媒体的符号价值。

　　比如，一位政府公务员，在浏览国家大事的同时，可以看到相关的短信订阅信息；一位媒体工作人员，在浏览传媒动态时，能看到媒体、印刷广告；一位IT专业人士，在浏览信息化文章的同时，可以方便地看到相关解决方案；一位金融从业人员，在浏览证券市场新闻的同时，可以获得财经相关服务……

　　中国网络分众广告第一人，窄告缔造者，天下互联总裁张向宁认为，互联网是一个电子的媒体，它可以突破传统媒体广告难以按需定制的约束，将网络广告变为"针对性"、"应变性"的广告。网络媒体不仅可以节省大量的广告资源，而且广告主的投入也将大为减少，要达到相同效果P花费还不到原有的1%。

　　中国网民数量即将突破1亿，3G、IPv6等新技术催生互联网的新一轮变革。窄告给中国互联网带来了全新的思想观念和运营模式，从产品、技术到市场，实现了全面创新。有理由相信，中国网络媒体将以网络定向广告为切入点，步入分众传播时代，有效提P符号价值，完成从"第四媒体"到"第一媒体"的历史性转型。