??【摘要】：仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，实际上并不一定能增加用户的点进率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在故顾客。实现高层次的目标，还需要进一步对搜索引擎进行优化设计，设计从整体上对搜索引擎友好的网站。僬旧杓贫运阉饕?嬗押茫???蠢〉慕峁?鸥?芪??没У慊鳎??静趴梢曰竦酶?嗟姆梦柿浚?〉米詈玫挠??Ч??BR>
??搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题，多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从目前的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点进率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在故顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。
??利用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标：
??（1）被搜索引擎收录；
??（2）在搜索结果中排名靠前；
??（3）增加用户艿慊鳎ǖ憬?┞剩?BR>??（4）将浏览者转化为顾客。
??在这四个层次中，前三个可以理解为搜索引擎营销的过程，而只有将浏览者转化为顾客才是最终目的。在一般的搜索引擎优化中，通过设计网页标题、META标签中的内容等，通常可以实现前两个初级目标（如果付费登录，当然直接就可以实现这个目标了，甚至不需要考虑网站优化问题）。实现高层次的目标，还需要进一步对搜索引擎进行优化设计，或者说，设计从整体上对搜索引擎友好的网站。
网站对搜索引擎友好的重要性
??无论哪个层次的目标，都需要从网站设计方面下功夫。网络营销是从网站建设之前就开始的，但现在的情况是，大部分网站在建设过程中根本没有考虑过推广的要求，往往将网站策划设计交给专业设计公司，或者本公司的技术人员，等到网站设计完成并发布之后才开始考虑推广，但这种做法是不正确的。建设一个具有营销导向的网站才是网络营销绲贸尚У幕?。??径运阉饕?娴挠押弥皇瞧渲械牟糠中枰?Ｒ虼耍?詈檬窃谕?静呋?蜕杓平锥尉徒??缬??枷虢岷辖?矗?庋?唤鲆?韧?痉⒉贾?笮Ч?患言倩毓?防纯悸钦飧鑫侍饣峤谑∈奔浜徒鹎???币苍诤艽蟪潭壬显黾恿送?缬??嗽钡男判摹?BR>
??友好是相互的，缯旧杓贫运阉饕?嬗押茫???蠢〉慕峁?鸥?芪??没У慊鳎??静趴梢曰竦酶?嗟姆梦柿浚?〉米詈玫挠??Ч??庖彩恰坝?焱?嫌??肪持小钡囊桓龇矫妫?赐?竞屯?绶?裆讨?涔叵档挠?臁６运阉饕?嬗押玫耐?臼导噬弦彩嵌杂没в押玫耐?荆?没г谡庋?耐?旧细?菀追⑾昼需要的信息，如可以方便地拷贝、保存、转发对自己有价值的信息，可以方便检索了浏览产品信息，并且注册或者购买购买。
网站对搜索引擎不友好的表现
??网站设计对搜索引擎不友好，表现在多个方面，最糟糕的是使得搜索引擎无法检索信息，或者返回的检索信息让缁Э雌鹄疵挥形??ΑＴ斐赏?径运阉饕?娌挥押玫闹饕??蚴牵?BR>
· 大量采用图片形式，没有可以检索的文本信息；
· 网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；
· 网页正文中有效关键词比较少；
· 网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；
· 部分数据库信息对搜索引擎“保密”；
· 没有其他网站提供链接线索进行比较。
??有些企业网站非常重视网页的视觉效果，尤其是首页，往往希望用很复杂的图片，或者用Flash等Rich Media形式来展示企业形象，这些固然能从视觉形象上引起人们的关注，但从搜索引擎优化的角度菘矗?挥腥魏渭壑担?踔疗鸬礁弊饔茫?盟阉饕?嫖薮蛹焖鳎?没б簿臀薹ㄍü?阉饕?娣⑾终飧鐾?尽?BR>
??因此，应该在兼顾实用的前提下追求美观，而不是将美观放在首位，在两者之间必须权衡取舍时，宁可放弃外在的美观。因为对于对视觉效果并没有完全一致的评价标准，菟阉饕?嫒从泄餐?募焖骰?。?运阉饕?娌还挥押茫??サ慕?亲约旱那痹谟没АＧ康魍?镜氖涤没褂幸桓鲋匾??颍河没?ü?阉饕?胬吹揭桓鐾?荆??遣皇俏?诵郎屯?车氖泳跣Ч???俏?嘶竦糜胨?谒阉饕?嬷兴?褂玫墓丶?氏喙氐男畔ⅰ？梢韵胂瘢?绻?没Ы?胍桓鐾?救摧有发现自己需要的信息，他惟一的选择就是尽快离开，这大概不是网站经营者所期望的结果。
另一种搜索引擎优化设计思路
??根据上面的分析，为了保证搜索引擎对你的网站更加友好，让网站在搜索结果中更容易被用户发现并点击，需要从网站设计阶段就开始注意适应菟饕?娴奶氐悖ㄓ?於运阉饕?嬗押玫幕肪常禾峁┧媸屎嫌谒阉饕?婕焖鞯墓丶?什⒊鱿衷诤鲜实奈恢蒙稀⒅敢?阉饕?嫒ソ?徊椒治鐾?镜哪谌荨⒕】赡芏嗟幕竦闷渌??镜牧唇拥龋??BR>
??当网站出现在搜索结果中比较理想的位置后，仍然存在会一些问题。我们看一个例子：
??搜索引擎：google
??关键词：茶杯
??搜索结果举例（出现在检索结果的第一页）：
********网
| 首页|, 新闻公告|, 机构介绍|, 法律法规|, 专利市场|, 专利申请|, 统计信
息|, 专利检索|, 在线咨询|, 在线调查|, IP论坛|, ||||. 玉风2茶杯 (专利优秀
奖). ... 一种活性瓷球填料的制造方法, ·机动三轮运输车差速器整体式壳体, ·
玉风2茶杯. ...
??看到这些搜索结果，也许就很难决定是否继续点击这项搜索结果，因为从摘要内容中看不出这个网页与茶杯之间有很大的关系。不过，这种情况也提醒我们?褂么课谋镜耐?镜己较低骋?韧计?袷降牡己教踉谒阉饕?嬷蟹从吵龈?嗟男畔ⅲ?⑶遥?绻?改棵?粕柚煤侠恚?没П憧梢酝ü?己教醴从吵龅男畔⒗磁卸贤?旧鲜欠癜??凶约盒枰?男畔ⅲ?佣?龆ㄊ欠竦憬?飧鐾?荆ㄍ?常?Ｓ捎谟没?褂貌煌?墓丶?始焖鳎??蠢〉囊趁婺谌菡?信息不同，而用户所使用的关键词又有很大的不确定性，尽管无法照顾到所有的关键词，但对于主要的关键词，还是有必要进行认真设计，以达到最好的搜索引擎优化效果，为实现搜索引擎的高级目标打下基础。
