去年，我国网络广告的市场规模达30亿元，较2004年增长42.1%。据权威机构预测：2006年网络广告规模将达到40亿元，增长率达到48.1%。其中，IT行业、汽车行业、网络服务、房地产这4大行业占据整体网络广告60%的份额。

　　广告联盟和搜索网站正在改变网络广告的传统格局。广告联盟是在某个领域具有一定影响力的中小网站联合在一起形成的联合体。目前，国内网络广告联盟组织已经超过30家，经营额从几十万元到上千万元不等。一些专家认为：网络广告联盟存在的最突出问题是在热门专业领域的影响力有限。

　　但这一情况有望改变。去年11月，IT世界网发布了IT广告联播系统，合作站点已经超过1400家，其中包括腾讯网、阿里巴巴等大型知名网站的IT或者数码频道。IT世界网CEO秦刚表示：“即使在IT行业，门户网站的广告收入仍然占据了最大的份额，新浪和搜狐分别占据了前两位，单个IT专业网站难以撼动门户的地位，通过IT广告联播系统，我们在IT领域就拥有和三大门户网站相当的实力。这种广告联盟的新形式将不仅出现在IT领域，房地产、汽车、网络服务等行业也将效仿，这种新的形式给广告联盟带来挑战门户的机会。”